亚马逊想再次推出手机，毕竟 Fire Phone 当年的“惨痛”还不够吗？

Project Transformer：一个大胆的名字，一场高风险的赌注

亚马逊这家公司曾推出过一款令人避之不及的智能手机，它在六周内从 199 美元跳水到了 99 美分。据报道，这家零售巨头现在又想在移动市场尝试一次。据路透社的一则独家报道，这家巨头正通过一个名为 ZeroOne 的内部团队，开发一款代号为 Transformer（变形金刚）的 AI 智能手机。毕竟，没有什么比给你的秘密手机项目起一个极具戏剧性的名字更能说明“我们已经吸取了教训”了。

谁在掌舵？

ZeroOne 团队由 J Allard 领导，他是一位拥有 19 年经验的前微软资深员工，曾参与创建 Xbox，也曾参与过 Zune 和命运多舛的 Kin 手机项目。Allard 向 Panos Panay 汇报工作，后者是前微软 Surface 部门负责人，于 2023 年跳槽到亚马逊，负责其设备与服务部门。各团队分布在西雅图、旧金山和桑尼维尔，并于 2025 年 5 月正式组建完毕。

从纸面上看，这是一套强大的领导阵容。但在实践中，这些高管中有人打造了 Xbox（非常出色），也打造了 Zune（表现平平）。可以说，他们的过往表现喜忧参半。

Fire Phone：一段关于谦卑的简短历史课

对于那些已经仁慈地将其遗忘的人，亚马逊在 2014 年 7 月 25 日推出了 Fire Phone。它在头 20 天里大约只卖出了 35,000 台，在美国和加拿大智能手机市场的占有率仅为令人咋舌的 0.02%。其无补贴价格从 650 美元暴跌至 160 美元。亚马逊在 2014 年第三季度计提了 1.7 亿美元的减值，其中包括 8,300 万美元在仓库里吃灰的库存。仅仅在发布 14 个月后，该产品的生产就在 2015 年 8 月被悄然终结。

核心问题是什么？亚马逊试图通过“动态视角”（一种没人需要的 3D 特效）等噱头来超越 iPhone，同时运行着缺乏用户真正所需应用的 Fire OS。这简直是误读市场的教科书级案例。

为什么现在的时机再糟糕不过了

这就是最值得玩味的地方。据 IDC 预测，2026 年全球智能手机市场预计将同比下滑 12.9%，降至 11.2 亿部。这是有记录以来最严重的下滑，主要原因是随着 Meta、Google 和微软争抢芯片供应以投入 AI 基础设施，存储芯片出现了短缺。与此同时，智能手机的平均售价预计将攀升 14%，达到创纪录的 523 美元。

所以，亚马逊想进入一个正在萎缩的市场，而那里的设备制造成本却在变得越来越高。这是勇敢还是愚蠢？可能两者皆有。

“功能机”视角其实很有趣

唯一真正引人注目的细节是，据报道亚马逊正在探索两种途径：一款传统的智能手机，以及一款受 Light Phone 启发、极简主义的“功能机”。如果说这里面有什么高明的策略，那一定就是这个了。数字排毒运动势头正劲，一款处理基本需求、没有无休止刷屏的 AI 优先设备，可能会找到一个被三星和苹果忽略的受众群体。

话虽如此，路透社无法证实定价、收入目标或任何财务承诺。消息人士提醒称，该项目仍可能被完全取消。亚马逊尚未发表评论。

英国读者应该关心吗？

目前还不需要。目前还没有任何关于英国市场供应或定价的消息。考虑到最初的 Fire Phone 是作为美国 AT&T 的独家机型推出的，且几乎没能打入大西洋彼岸的市场，英国消费者现在最好还是把钱包捂紧。如果你今天正打算买新手机，这绝对不是值得等待的那一款。

总结

亚马逊拥有尝试几乎任何事情的资源，但仅凭资源并不能拯救 Fire Phone。智能手机市场残酷、成熟且正在萎缩。极简主义设备的概念或许行得通，但在市场需求下滑 13% 的情况下推出一款全面的智能手机竞争对手，感觉就像是一个为了寻找问题而制造出来的解决方案。我们还是等它真正上架了再说吧。

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