Спустя 50 лет верной службы скромный штрихкод получает квадратный облик

Вернитесь мысленно в 1974 год. Ричард Никсон доживал последние дни в Белом доме, ABBA победила на Евровидении, а пачка жевательной резинки Wrigley's Juicy Fruit в штате Огайо стала первым в истории товаром, чей штрихкод был отсканирован на кассе супермаркета. Тот скромный писк навсегда изменил розничную торговлю.

Теперь, примерно 52 года и миллиарды писков спустя, привычный полосатый штрихкод столкнулся с самым серьёзным вызовом за всё время существования. Tesco активно тестирует новое поколение QR-подобных кодов на товарах в магазинах южной Англии, и если всё пойдёт по плану, привычные чёрно-белые полоски в конечном счёте могут уступить место чему-то значительно более умному.

Что происходит на самом деле?

Прежде чем увлекаться (некоторые заголовки весьма драматично трубят об «отмене» штрихкодов), давайте установим факты. Tesco совместно с GS1 UK и 10 поставщиками-партнёрами тестирует так называемые «2D-штрихкоды» на 12 видах мясной и овощной продукции собственной торговой марки. Речь идёт о лимонах, лаймах, стейках и сосисках. Не весь ассортимент, конечно, но начало многообещающее.

Испытание охватывает примерно 20% магазинов Tesco в южной Англии. Так что если вы делаете большую закупку в Ньюкасле, с этими квадратными кодами вам пока не встретиться. Но для покупателей на юге тихая революция уже началась.

Что не так с обычными штрихкодами?

Да в общем-то ничего. Традиционные штрихкоды были настоящими трудягами. По всему миру их сканируют около 10 миллиардов раз в день. Они дёшевы, надёжны и понятны всем. Проблема в том, что возможности передачи информации у них весьма ограничены.

Стандартный штрихкод по сути говорит: «Я — упаковка говяжьего фарша весом 500 г». И всё. Он не знает, когда товар был упакован, когда истекает срок его годности и из какой партии он поступил. Это розничный эквивалент бейджа с именем без указания должности.

Новые 2D-штрихкоды, напротив, насыщены данными. Они способны кодировать сроки годности, номера партий и информацию о цепочке поставок прямо в этом маленьком квадрате. Считайте, что это штрихкоды, которые окончили университет и вернулись значительно более полезными.

Как это спасёт вас от покупки протухших сосисок

Вот где для покупателей начинается по-настоящему интересное. Поскольку новые коды содержат информацию о сроке годности, которую кассовая система может считывать, становится возможным отметить или даже заблокировать продажу просроченных товаров прямо на кассе.

Мы все через это проходили. Хватаете упаковку курицы из отдела со скидками, приходите домой и обнаруживаете, что срок годности истёк вчера. С 2D-штрихкодами касса сама это поймает ещё до того, как вы приложите карту. Никакой больше рулетки со сроками годности на кассе самообслуживания.

Последствия для пищевых отходов тоже весьма значительны. Один бразильский магазин-гастроном, перешедший на QR-коды GS1, по имеющимся данным сократил потери на 50% всего за два месяца. Разумеется, один небольшой магазинчик в Бразилии не является неопровержимым доказательством в масштабах отрасли, но принцип вполне здравый. Если магазины могут точнее отслеживать сроки годности, они могут грамотнее управлять запасами, вовремя делать скидки и убирать товары прежде, чем те окажутся на полке уценённых продуктов.

Более широкий контекст: GS1 Sunrise 2027

Это не просто личный проект Tesco. Существует глобальная инициатива GS1 Sunrise 2027, которая ставит целью обеспечить к концу 2027 года возможность сканирования QR-подобных кодов всеми кассовыми системами мира. Технология уже тестируется в 48 странах, на долю которых приходится 88% мирового ВВП. Крупные бренды, включая PepsiCo, Nestle, L'Oreal и Procter & Gamble, подписали совместное заявление в поддержку перехода.

В числе участников инициативы на глобальном уровне — такие ретейлеры, как Walmart, Kroger и Carrefour, хотя стоит отметить, что в Великобритании именно Tesco, судя по всему, задаёт темп. Заявления о том, что «другие крупные ретейлеры» внедряют технологию на британской земле, на момент написания не имеют достаточного документального подтверждения. Пока что это преимущественно история Tesco.

GS1 UK, объединяющая около 60 000 участников, координирует британскую сторону процесса. Согласно опросу YouGov, проведённому в феврале-марте 2025 года, лишь около 25% британских компаний вообще знают о предстоящем переходе. Однако почти 50% членов GS1 UK заявили о готовности перейти на QR-коды к 2026 году, что говорит о том, что поставщики движутся быстрее, чем многие ретейлеры, возможно, ожидают.

Не паникуйте: ваши штрихкоды не исчезнут завтра

Несмотря на некоторые громкие заголовки, скромный штрихкод не собирается исчезать в одночасье. GS1 официально рекомендует подход параллельного сосуществования двух форматов как минимум до 2027 года, то есть на товарах будут присутствовать одновременно и старый штрихкод, и новый 2D-вариант. Полный переход может реалистично занять годы, а возможно, и десятилетия после этого.

Изабела Де Педро, директор Tesco по развитию и изменениям цепочки поставок, является руководителем этого испытания, и подход явно осторожный и поэтапный. Это, кстати, уже вторая попытка Tesco с QR-кодами. Первое тестирование проходило ещё в июне 2024 года, но было сосредоточено на потребительских функциях, таких как подробная информация о продукте. Нынешнее испытание носит более операционный характер и касается технических аспектов: сроков годности и отслеживания партий. Потребительские функции, такие как предложения рецептов и информация об аллергенах, запланированы для будущих этапов.

Что это означает для вашего еженедельного похода в магазин

В краткосрочной перспективе, честно говоря, немного. Вы по-прежнему будете сканировать покупки так же, как и всегда. Процесс оплаты кардинально не изменится, и вам точно не нужно будет скачивать какие-либо приложения или осваивать новые навыки.

Однако в среднесрочной перспективе преимущества могут быть вполне ощутимыми:

• Меньше просроченных товаров, которые проскальзывают незамеченными: система способна уловить то, что порой упускает усталый человеческий взгляд.
• Более высокая безопасность продуктов питания: в случае отзыва продукта отслеживание на уровне партии позволяет магазинам точечно выявить и убрать затронутые единицы товара, а не снимать с полок целые товарные линейки.
• Более умные скидки: магазины смогут автоматически снижать цены на товары по мере приближения срока годности, что выгодно и охотникам за скидками, и планете.
• Более богатая информация о продукте: в будущих фазах сканирование кода смартфоном может открыть доступ к рецептам, информации о происхождении продукта и данным об аллергенах.

Вердикт

Штрихкод прошёл удивительный путь. От той первой пачки жевательной резинки в Огайо до 10 миллиардов сканирований в день по всему миру он стал одним из самых успешных и недооценённых изобретений в современной торговле. Но технологии не стоят на месте, а 2D-штрихкод предлагает по-настоящему полезные улучшения, которые выходят далеко за рамки косметического обновления.

Является ли это концом штрихкода в привычном нам виде? В конечном счёте, вероятно, да. Но «в конечном счёте» в розничных масштабах означает долгий, постепенный переход с большим периодом совместного существования. Пока же испытание Tesco в южной Англии выглядит как многообещающий первый шаг на очень долгом пути.

Полосатый штрихкод хорошо служил нам. Похоже, его квадратный преемник будет служить нам ещё лучше.

Прочитать оригинальную статью можно по ссылке.