Amazon снова хочет создать смартфон, потому что Fire Phone, видимо, был недостаточно болезненным опытом

Project Transformer: громкое название для очень рискованной затеи

Amazon, компания, выпустившая смартфон, который оказался настолько невостребованным, что его цена упала со 199 долларов до 99 центов за шесть недель, по слухам, хочет еще раз попытать счастья на мобильном рынке. Согласно эксклюзивному материалу Reuters, этот гигант розничной торговли разрабатывает новый смартфон с поддержкой ИИ под кодовым названием Transformer через внутреннюю команду ZeroOne. Видимо, ничто так не говорит о том, что вы извлекли уроки из своих ошибок, как присвоение своему секретному телефонному проекту самого драматичного названия, какое только можно придумать.

Кто за рулем?

Команду ZeroOne возглавляет Джей Аллард, 19-летний ветеран Microsoft, который был соавтором Xbox, а также приложил руку к Zune и неудачному телефону Kin. Аллард подчиняется Паносу Панаю, бывшему главе подразделения Microsoft Surface, который перешел в Amazon в 2023 году, чтобы руководить отделом устройств и услуг. Команды распределены между Сиэтлом, Сан-Франциско и Саннивейлом, и были официально сформированы к маю 2025 года.

На бумаге состав руководства выглядит солидно. На практике, один из этих руководителей помог создать Xbox (блестяще) и Zune (менее блестяще). Послужной список, скажем так, неоднозначный.

Fire Phone: краткий урок смирения

Для тех, кто милосердно забыл: Amazon выпустила Fire Phone 25 июля 2014 года. За первые 20 дней было продано около 35 000 устройств, что составило ошеломляющие 0,02% рынка смартфонов США и Канады. Цена без субсидий рухнула с 650 до 160 долларов. В третьем квартале 2014 года Amazon списала убытки в размере 170 миллионов долларов, включая 83 миллиона долларов на нераспроданные запасы, пылящиеся на складах. Производство было тихо свернуто к августу 2015 года, всего через 14 месяцев после запуска.

В чем была главная проблема? Amazon попыталась переплюнуть iPhone с помощью таких трюков, как Dynamic Perspective (3D-эффект, о котором никто не просил), используя при этом Fire OS, в которой не было приложений, действительно нужных пользователям. Это был мастер-класс по неправильному пониманию рынка.

Почему время выбрано хуже некуда

Вот здесь становится по-настоящему интересно. Прогнозируется, что мировой рынок смартфонов сократится на 12,9% в 2026 году по сравнению с прошлым годом, упав до 1,12 миллиарда устройств, согласно IDC. Это самое резкое падение за всю историю наблюдений, вызванное в основном дефицитом чипов памяти, поскольку Meta, Google и Microsoft скупают все запасы для инфраструктуры ИИ. Тем временем средняя цена продажи смартфона, по прогнозам, вырастет на 14% до рекордных 523 долларов.

Итак, Amazon хочет выйти на сокращающийся рынок, где устройства становятся все дороже в производстве. Смелость или глупость? Возможно, и то, и другое.

Идея с "глупым" телефоном действительно интересна

Единственная по-настоящему интригующая деталь заключается в том, что Amazon, как сообщается, рассматривает два подхода: традиционный смартфон и минималистичный "глупый" телефон, вдохновленный Light Phone. Если в этом и есть какой-то смысл, то именно в этом. Движение за цифровой детокс набирает обороты, и упрощенное устройство с упором на ИИ, которое справляется с основными задачами без бесконечного пролистывания ленты, могло бы найти аудиторию, которую игнорируют Samsung и Apple.

Тем не менее, Reuters не смогло подтвердить цены, планы по выручке или какие-либо финансовые обязательства. Источники предупредили, что проект все еще может быть полностью закрыт. Amazon не дала комментариев.

Стоит ли волноваться читателям в Великобритании?

Пока нет. Не было ни единого упоминания о доступности или ценах в Великобритании. Учитывая, что оригинальный Fire Phone был выпущен как эксклюзив для AT&T в Штатах и едва добрался до Европы, британским потребителям, вероятно, стоит пока держать кошельки закрытыми. Если вы ищете новый телефон сегодня, не стоит ждать этого устройства.

Вердикт

У Amazon достаточно ресурсов, чтобы попытаться сделать почти что угодно, но одни лишь ресурсы не спасли Fire Phone. Рынок смартфонов жесток, зрел и активно сокращается. Концепция минималистичного устройства имеет потенциал, но выпуск полноценного конкурента смартфонам на фоне падения рынка на 13% выглядит как решение, которое ищет проблему. Поверим, когда увидим его на полке магазина.

Читайте оригинальную статью на источнике.