A Amazon quer fazer um telemóvel outra vez, porque aparentemente o Fire Phone não foi doloroso o suficiente

Project Transformer: Um nome audaz para uma aposta muito arriscada

A Amazon, a empresa que lhe trouxe um smartphone tão indesejado que passou de 199 dólares para 99 cêntimos em seis semanas, alegadamente quer tentar novamente o mercado móvel. Segundo um exclusivo da Reuters, a gigante do retalho está a desenvolver um novo telemóvel com IA, de nome de código 'Transformer', através de uma equipa interna chamada ZeroOne. Porque nada diz "aprendemos com os nossos erros" como dar ao seu projeto secreto de telemóvel o nome mais dramático que se pode imaginar.

Quem está ao volante?

A equipa ZeroOne é liderada por J Allard, um veterano da Microsoft com 19 anos de experiência, que ajudou a criar a Xbox e também esteve envolvido no Zune e no malfadado telemóvel Kin. Allard responde perante Panos Panay, o ex-chefe da Surface da Microsoft que se mudou para a Amazon em 2023 para dirigir a sua divisão de dispositivos e serviços. As equipas estão espalhadas por Seattle, São Francisco e Sunnyvale, tendo sido formalmente reunidas em maio de 2025.

No papel, é um alinhamento de liderança sólido. Na prática, um desses executivos ajudou a construir a Xbox (brilhante) e o Zune (menos brilhante). O histórico é, digamos, misto.

O Fire Phone: Uma breve lição de história sobre humildade

Para quem se esqueceu misericordiosamente, a Amazon lançou o Fire Phone a 25 de julho de 2014. Vendeu cerca de 35 000 unidades nos seus primeiros 20 dias, capturando uns impressionantes 0,02% do mercado de smartphones dos EUA e Canadá. O preço sem subsídios caiu de 650 dólares para 160 dólares. A Amazon registou uma perda de 170 milhões de dólares no terceiro trimestre de 2014, incluindo 83 milhões de dólares em inventário por vender a ganhar pó nos armazéns. A produção foi silenciosamente cancelada em agosto de 2015, apenas 14 meses após o lançamento.

O problema central? A Amazon tentou superar o iPhone com truques como o Dynamic Perspective (um efeito 3D que ninguém pediu), enquanto executava o Fire OS, ao qual faltavam as aplicações que as pessoas realmente queriam. Foi uma aula de como ler mal o mercado.

Por que razão o momento não poderia ser pior

É aqui que a coisa fica particularmente picante. Prevê-se que o mercado global de smartphones diminua 12,9% em relação ao ano anterior em 2026, caindo para 1,12 mil milhões de unidades, segundo a IDC. É a queda mais acentuada de que há registo, impulsionada em grande parte pela escassez de chips de memória, à medida que a Meta, a Google e a Microsoft absorvem o stock para infraestruturas de IA. Entretanto, prevê-se que o preço médio de venda de um smartphone suba 14% para um recorde de 523 dólares.

Portanto, a Amazon quer entrar num mercado em contração onde os dispositivos estão a tornar-se mais caros de fabricar. Corajoso ou tolo? Possivelmente ambos.

O ângulo do 'dumbphone' é, na verdade, interessante

O único detalhe genuinamente intrigante é que a Amazon está alegadamente a explorar duas abordagens: um smartphone tradicional e um 'dumbphone' minimalista inspirado no Light Phone. Se existe uma jogada inteligente aqui, é esta. O movimento de desintoxicação digital tem um impulso real, e um dispositivo minimalista focado em IA que trata do essencial sem o vício do scroll infinito poderia encontrar um público que a Samsung e a Apple estão a ignorar.

Dito isto, a Reuters não conseguiu confirmar preços, metas de receita ou qualquer compromisso financeiro. As fontes alertaram que o projeto ainda pode ser totalmente cancelado. A Amazon não comentou.

Os leitores portugueses devem preocupar-se?

Ainda não. Não houve qualquer menção a disponibilidade ou preços em Portugal. Dado que o Fire Phone original foi lançado como um exclusivo da AT&T nos Estados Unidos e mal chegou ao outro lado do Atlântico, os consumidores europeus devem provavelmente manter as suas carteiras bem fechadas por agora. Se está à procura de um telemóvel novo hoje, este não é o modelo pelo qual esperar.

O Veredicto

A Amazon tem recursos para tentar quase tudo, mas os recursos sozinhos não salvaram o Fire Phone. O mercado de smartphones é brutal, maduro e está ativamente a contrair-se. O conceito de dispositivo minimalista tem potencial, mas um concorrente de smartphone a toda a escala a ser lançado num mercado em queda de 13% parece uma solução à procura de um problema. Acreditaremos quando o virmos numa prateleira.

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