Az Amazon ismét telefont akar, mert úgy látszik, a Fire Phone még nem volt elég fájdalmas

Project Transformer: Egy merész név egy nagyon kockázatos fogadáshoz

Az Amazon, a vállalat, amely elhozta nekünk azt az okostelefont, ami annyira nem kellett senkinek, hogy hat hét alatt 199 dollárról 99 centre zuhant az ára, állítólag újra megpróbálkozna a mobilpiacon. A Reuters exkluzív értesülése szerint a kiskereskedelmi óriás egy új, mesterséges intelligenciával támogatott készüléket fejleszt 'Transformer' kódnéven, a ZeroOne nevű belső csapaton keresztül. Mert semmi sem fejezi ki jobban a "tanultunk a hibáinkból" hozzáállást, mint az, hogy a lehető legdrámaibb nevet adjuk a titkos telefonprojektünknek.

Ki ül a volánnál?

A ZeroOne csapatot J Allard vezeti, aki 19 évet töltött a Microsoftnál, ahol az Xbox társalkotója volt, emellett köze volt a Zune lejátszóhoz és a balvégzetű Kin telefonhoz is. Allard Panos Panay-nek jelent, a Microsoft Surface korábbi vezetőjének, aki 2023-ban igazolt át az Amazonhoz, hogy az eszközökért és szolgáltatásokért felelős részleget irányítsa. A csapatok Seattle, San Francisco és Sunnyvale között oszlanak meg, és hivatalosan 2025 májusára álltak össze.

Papíron ez egy erős vezetői gárda. A gyakorlatban viszont az egyik vezető az Xboxot (briliáns), a másikat pedig a Zune-t (kevésbé briliáns) építette. Az eddigi teljesítmény, mondjuk úgy, vegyes.

A Fire Phone: Egy rövid lecke alázatból

Aki esetleg kegyesen elfelejtette volna, az Amazon 2014. július 25-én dobta piacra a Fire Phone-t. Az első 20 napban nagyjából 35 000 darab fogyott belőle, amivel elképesztő, 0,02 százalékos részesedést ért el az amerikai és kanadai okostelefon-piacon. A támogatás nélküli ár 650 dollárról 160 dollárra zuhant. Az Amazon 170 millió dolláros leírást könyvelt el 2014 harmadik negyedévében, amiben 83 millió dollárnyi, raktárakban porosodó eladatlan készlet is szerepelt. A gyártást 2015 augusztusában, alig 14 hónappal a megjelenés után csendben leállították.

A fő probléma? Az Amazon olyan trükkökkel próbálta túlszárnyalni az iPhone-t, mint a Dynamic Perspective (egy 3D effektus, amire senki sem volt kíváncsi), miközben Fire OS-t futtatott, amiből hiányoztak a felhasználók által ténylegesen keresett alkalmazások. Ez a piac félreértésének mesterkurzusa volt.

Miért nem lehetne rosszabb az időzítés?

Itt válik igazán érdekessé a dolog. Az IDC előrejelzése szerint a globális okostelefon-piac 2026-ban 12,9 százalékkal zsugorodik az előző évhez képest, 1,12 milliárd darabra csökkenve. Ez a valaha mért legélesebb visszaesés, amit nagyrészt a memóriachip-hiány okoz, mivel a Meta, a Google és a Microsoft felvásárolja a készleteket az MI-infrastruktúrához. Eközben az okostelefonok átlagos eladási ára várhatóan 14 százalékkal, rekordot jelentő 523 dollárra emelkedik.

Tehát az Amazon egy zsugorodó piacra akar belépni, ahol az eszközök gyártása egyre drágább. Bátor vagy bolond? Valószínűleg mindkettő.

A butatelefon-irány valójában érdekes

Az egyetlen igazán figyelemre méltó részlet az, hogy az Amazon állítólag két megközelítést vizsgál: egy hagyományos okostelefont és egy minimalista, a Light Phone által inspirált butatelefont. Ha van itt valami okos húzás, akkor ez az. A digitális méregtelenítés mozgalma valós lendületet kapott, és egy lecsupaszított, MI-központú eszköz, amely a lényeges funkciókat kezeli a végtelen görgetés nélkül, olyan közönségre találhat, amelyet a Samsung és az Apple figyelmen kívül hagy.

Ezzel együtt a Reuters nem tudta megerősíteni az árazást, a bevételi célokat vagy bármilyen pénzügyi elkötelezettséget. A források óvatosságra intettek, mivel a projektet még mindig teljesen leállíthatják. Az Amazon nem kommentálta az értesüléseket.

Érdekelnie kellene ezt a brit olvasókat?

Még nem. Semmilyen említés nem történt a brit elérhetőségről vagy árazásról. Tekintve, hogy az eredeti Fire Phone az Egyesült Államokban AT&T exkluzívként jelent meg és alig jutott el az Atlanti-óceánon túlra, a brit vásárlóknak valószínűleg jobb, ha egyelőre zárva tartják a pénztárcájukat. Ha most keresel új telefont, nem erre érdemes várni.

Az ítélet

Az Amazon rendelkezik a forrásokkal ahhoz, hogy szinte bármit megpróbáljon, de a források önmagukban nem mentették meg a Fire Phone-t. Az okostelefon-piac brutális, érett és aktívan zsugorodik. A minimalista eszköz koncepciójában van fantázia, de egy teljes értékű okostelefon-konkurens piacra dobása egy 13 százalékos piaci visszaesés közepette olyan, mint egy megoldás, ami problémát keres. Majd elhisszük, ha már a polcokon látjuk.

Olvasd el az eredeti cikket a forrásnál.