William jagab nägemata fotot printsess Dianast emadepäeval

Emadepäev Ühendkuningriigis on tavaliselt päev, mida iseloomustavad kiirustavad reisid kohalikku bensiinijaama, et haarata viimase hetke nartsisside kimp, ning igaaastane traditsioon röstsaia põletamise näol hommikusööki voodisse tuues. Kuid kui olete Walesi prints, siis teie austusavaldus hõlmab veidi enamat kui kritseldatud kaart ja šokolaadikarbi. Sel aastal jagas prints William sotsiaalmeedias oma ema printsess Diana varem nägemata fotot, tuletades meile kõigile meelde, et isegi kõige kõrgeprofiilsemates peredes on digitaalne mälestustekarp täis mälestusi.

Ühe postituse jõud

Pilti, mida polnud varem avalikkusele avaldatud, saatis lühike, kuid emotsionaalne allkiri: "mäletan oma ema, täna ja iga päev." See oli lühiduse meistriklass. Ajastul, mil kuulsused kirjutavad sageli pikki, mitme lõiguga esseid oma isiklikust elust, valis William lihtsa tunde, mis kõlas palju tõhusamalt. On haruldane näha tulevast Inglismaa kuningat nii avalikult oma isiklikku ajalukku kaldumas, kuid see tundub täiesti iseloomulikuna mehele, kes on suure osa täiskasvanueast püüdnud firmatsiooni kuvandit moderniseerida.

Tehnoloogia ja elustiili vaatenurgast on see postitus põnev. See näitab, kuidas kuninglik perekond on liikunud üheksakümnendate aastate traditsioonilistest, jäikadest pressiteadetest otse tarbijaga suhtlemise ajastusse. Möödudes traditsioonilistest meediakanalitest ning postitades otse Instagrami ja X-i (endine Twitter), saab prints kontrollida narratiivi ja suhelda noorema, digitaalselt teadlikuma publikuga. See on kindlasti PR, kuid tundub märkimisväärselt inimlikum kui Buckinghami paleest väljastatud mustvalgel portreefotol.

Diana efekt digiajastul

Printsess Diana lahkumisest on möödunud aastakümneid, kuid avalikkuse isu kõige tema kohta käiva järele on endiselt kustumatu. See "nägemata" foto toimib kultuurilise vääringuna. Maailmas, kus oleme pidevalt pommitatud tehisintellekti loodud piltide ja tugevalt filtreeritud mõjutajate sisuga, on mineviku terades, ehtsas filmikaadris midagi sügavalt maandavat. See tuletab meelde aega, mil 24-tunnine uudistetsükkel polnud veel nii halastamatu, ja enne kui iga kuninglik liikumine oli jälgitav tuhande nutitelefonikaamera poolt.

Keskmise britt'i jaoks esindab Diana konkreetset Briti ajaloo ajastut. Tema oli see, kes purustas vormi, ja nähes tema poegi jätkamas tema pärandit nii avalikult, annab see järjepidevuse tunde. Samas leidub siin ka naljakat irooniat. Samal ajal kui meie ülejäänud vaevleme elukalliduse kriisis ja mõtleme, kas me saame endale lubada supermarketi "premium" emadepäeva einekomplekti, haldab kuninglik perekond oma brändi Silicon Valley tehnoloogiafirma täpsusega. Nad teavad täpselt, millal südamekeelamist kasutada avaliku poolehoiu säilitamiseks.

Kuninglik PR: pompusest piksliteni

Vaadelgem selle taga olevat strateegiat. Kuninglikul perel on viimasel ajal ajakirjanduses olnud üsna karm periood, erinevate terviseprobleemide ja Sussexitega seotud jätkuva saagaga. Nostalgialine, südamlik postitus armastatud rahvusliku kuju nagu Diana kohta on ülim "heade uudiste" lugu. See on turvaline, see on sentimentaalne ja seda on võimatu kritiseerida. Kui oleksite mõne teise suure brändi sotsiaalmeedia haldur, nimetaksite seda "suure kaasatusega võiduks."

Tehniline pool on samavõrd huvitav. Kuninglike arhiivide üleminek füüsilistest kaustadest digitaalseteks varadeks on tohutu ettevõtmine. Näeme üha enam neid "nägemata" pilguheiteid kuninglikku ellu, tõenäoliselt seetõttu, et arhiive digiteeritakse ja kureereidakse sotsiaalmeedia ajastule. See paneb mõtlema, mis veel istub Kensingtoni palees kõvakettal, oodata õiget püha või aastapäeva, et jagada massidega.

Nostalagia väärtus

Väärtuse mõttes ei maksa sotsiaalmeedia postitus avaldamiseks absoluutselt midagi, kuid saavutatud ulatus on väärt miljoneid võrdväärses reklaamikulutuses. Monarhia jaoks, mis on üha teadlikum oma kulust maksumaksjale, on need digitaalsed suhtlused kulutõhus viis asjakohasena püsimiseks. Need ei nõua tõllasõitu ega rõdule ilmumist; need nõuavad vaid korralikku internetiühendust ja liigutavat allkirja.

Võrrelge seda viisiga, kuidas kuninglikke uudiseid käsitleti kolmkümmend aastat tagasi. Tol ajal pidite uue foto nägemiseks ootama hommikupabereid või kell kuus algavaid uudiseid. Nüüd maandub see otse teie taskusse bussil kerides. See on omamoodi monarhia demokratiseerimine, kuigi selline, mis on kulisside taga endiselt väga hoolikalt kureeritud.

Otsus: tark käik

Kas on veidi küüniline vaadata emadepäeva austusavaldust PR-käiguna? Võib-olla. Kuid tänapäeva maailmas on kõik bränd, isegi kuninglik perekond. Seda fotot jagades on prints William suutnud korraga teha mitut asja: ta on austanud oma ema, inimlikustanud iseennast ning andnud avalikkusele täpselt seda, mida nad tahavad, kulutamata sentigi riigikassast.

Meie kõrvalt vaadates on see ilus hetk. See tuletab meile meelde, et tiitlite ja paleede taga on päris inimesed päris mälestustega. See toimib ka õrna meeldetuletusena meile ülejäänutele, et ehk helistada oma emadele, isegi kui unustasime poest "hea" kaardi osta.

Meie soovitus? Jälgige kuninglike perekonna sotsiaalmeedia kontosid. Nad muutuvad palju huvitavamaks kui ametlikud veebisaidid. Ärge lihtsalt oodake, et nad hakkavad postitama "Get Ready With Me" videoid või lahtipakkimist oma uusimatest krooniehtetest. Nad on kaasaegsed, kuid mitte nii kaasaegsed.

Lugege algset artiklit allikast.