Amazon Tahab Taas Telefoni Teha, Sest Ilmselt Polnud Fire Phone Piisavalt Valus

Projekt Transformer: Julge Nimi Väga Riskantsele Panusele

Amazon, ettevõte, mis tõi teile nutitelefoni, mida keegi ei tahtnud ja mille hind langes kuue nädalaga 199 dollarilt 99 sendile, soovib väidetavalt mobiiliturul uuesti kätt proovida. Reutersi eksklusiivsete andmete kohaselt arendab kaubandushiiglane sisemise meeskonna ZeroOne kaudu uut tehisintellektipõhist nutitelefoni koodinimega "Transformer". Sest miski ei ütle "oleme oma vigadest õppinud" nii ilmekalt kui anda oma salajasele telefoniprojektile kõige dramaatilisem nimi, mis on üldse võimalik.

Kes On Rooli Taga?

ZeroOne meeskonda juhib J Allard, endine Microsofti veteran 19-aastase staažiga, kes oli Xboxi kaaslooja ning osaline ka Zune'i ja ebaõnnestunud Kin-telefoni juures. Allard annab aru Panos Panay'le, endisele Microsofti Surface'i juhile, kes lahkus 2023. aastal Amazoni ridadesse juhtima selle seadmete ja teenuste divisjoni. Meeskonnad paiknevad Seattle'is, San Franciscos ja Sunnyvale'is ning koondati ametlikult 2025. aasta maiks.

Paberil on see tugev juhtimiskoosseis. Praktikas aitas üks neist juhtidest luua Xboxi (suurepärane) ja Zune'i (mitte nii suurepärane). Kogemustepagas on, nii-öelda, ebaühtlane.

Fire Phone: Lühike Ajalooline Õppetund Alandlikkusest

Neile, kes on selle õnneks unustanud: Amazon launchis Fire Phone'i 25. juulil 2014. Esimese 20 päevaga müüdi ligikaudu 35 000 seadet, hõivates silmatorkavad 0,02% USA ja Kanada nutitelefoniturust. Subsideerimata hind kukkus 650 dollarilt 160 dollarile. Amazon kustutasid 2014. aasta kolmandas kvartalis 170 miljoni dollari väärtuses vara, sealhulgas 83 miljonit dollarit ladudes tolmu koguvas müümata varudesse. Tootmine lõpetati vaikselt 2015. aasta augustiks, vaid 14 kuud pärast käivitamist.

Põhiprobleem? Amazon püüdis iPhone'i funktsioone ületada nippe nagu Dynamic Perspective (3D-efekt, mida keegi ei soovinud) kasutades, samal ajal töötades Fire OS-il, millel puudusid rakendused, mida inimesed tegelikult tahtsid. See oli klassikaline näide turu valesti lugemisest.

Miks Ajastus Ei Saaks Halvem Olla

Siin läheb asi eriti teravaks. Ülemaailmse nutitelefoni turu prognoos näeb 2026. aastaks 12,9%-list aasta-aastalt langust, mis IDC andmeil tähendab langust 1,12 miljardi ühikuni. See on rekordiliselt suurim langus, mida ajendavad suures osas mälukiipide puudus, kuna Meta, Google ja Microsoft imevad tehisintellekti infrastruktuuri jaoks varustust üles. Samal ajal on nutitelefoni keskmine müügihind prognoositud tõusma 14% rekordilise 523 dollarini.

Seega soovib Amazon siseneda kahaneva turule, kus seadmete ehitamine läheb üha kallimaks. Julge või rumal? Võimalik, et mõlemat.

Rumalatelefonide Nurk On Tegelikult Huvitav

Ainus tõeliselt köitev detail on see, et Amazon uurib väidetavalt kahte lähenemist: traditsioonilist nutitelefoni ja minimalistlikku "rumalatelefoni", mis on inspireeritud Light Phone'ist. Kui siin on nutikas käik, siis just see. Digitaalse detoksi liikumisel on tõeline hoog ning eesmärgipärane, tehisintellekti-esimene seade, mis käsitleb põhitoiminguid ilma lõputu kerimiseta, võiks leida publiku, keda Samsung ja Apple eiravad.

Siiski ei suutnud Reuters kinnitada hinnateavet, tulueesmärke ega ühtki rahalist kohustust. Allikad hoiatasid, et projekt võidakse täielikult tühistada. Amazon ei ole kommenteerinud.

Kas Briti Lugejad Peaksid Hoolima?

Mitte veel. Ühegi sõnagi pole olnud Ühendkuningriigi saadavuse ega hindade kohta. Arvestades, et algne Fire Phone käivitati AT&T-eksklusiivsena Ameerikas ning see vaevalt Atlandi ületades kohale jõudis, peaksid Briti tarbijad praegu rahakoti kindlalt suletuna hoidma. Kui otsite täna uut telefoni, pole see see, mida oodata.

Otsus

Amazonil on ressursse peaaegu kõike proovida, kuid ainuüksi ressurssid ei päästnud Fire Phone'i. Nutitelefonide turg on karm, küps ja aktiivselt kahanev. Minimalistliku seadme kontseptsioonil on perspektiivi, kuid täismahulise nutitelefoni konkurendi turule toomine 13%-lise turu languse tingimustes tundub lahendusena, mis otsib probleemi. Usume seda siis, kui näeme seda riiulil.

Loe originaalartiklit allikast.