Amazon quiere fabricar otro teléfono, porque al parecer el Fire Phone no fue suficiente castigo

Proyecto Transformer: un nombre ambicioso para una apuesta muy arriesgada

Amazon, la empresa que nos trajo un smartphone tan poco deseado que pasó de 199 a 99 centavos en seis semanas, al parecer tiene ganas de probar suerte de nuevo en el mercado móvil. Según una exclusiva de Reuters, el gigante minorista está desarrollando un nuevo teléfono con IA bajo el nombre en clave 'Transformer' a través de un equipo interno llamado ZeroOne. Porque nada dice "hemos aprendido de nuestros errores" como ponerle a tu proyecto secreto de teléfono el nombre más dramático imaginable.

¿Quién está al mando?

El equipo ZeroOne está dirigido por J Allard, un veterano de Microsoft con 19 años de experiencia que co-creó la Xbox y que también participó en el Zune y en el desafortunado teléfono Kin. Allard reporta a Panos Panay, el exjefe de Surface de Microsoft que se mudó a Amazon en 2023 para dirigir su división de dispositivos y servicios. Los equipos están repartidos entre Seattle, San Francisco y Sunnyvale, tras haberse formado formalmente en mayo de 2025.

Sobre el papel, es un equipo directivo sólido. En la práctica, uno de esos ejecutivos ayudó a construir la Xbox (brillante) y el Zune (menos brillante). El historial es, digamos, dispar.

El Fire Phone: una breve lección de humildad

Para cualquiera que lo haya olvidado piadosamente, Amazon lanzó el Fire Phone el 25 de julio de 2014. Vendió aproximadamente 35.000 unidades en sus primeros 20 días, capturando un sorprendente 0,02% del mercado estadounidense y canadiense. El precio sin subsidios cayó de 650 a 160 dólares. Amazon asumió una pérdida de 170 millones de dólares en el tercer trimestre de 2014, incluyendo 83 millones en inventario sin vender acumulando polvo en los almacenes. La producción se canceló silenciosamente en agosto de 2015, solo 14 meses después de su lanzamiento.

¿El problema principal? Amazon intentó superar al iPhone con trucos como Dynamic Perspective (un efecto 3D que nadie pidió) mientras ejecutaba Fire OS, al que le faltaban las aplicaciones que la gente realmente quería. Fue una clase magistral sobre cómo malinterpretar el mercado.

Por qué el momento no podría ser peor

Aquí es donde la cosa se pone interesante. Se prevé que el mercado mundial de smartphones caiga un 12,9% interanual en 2026, hasta los 1.120 millones de unidades según IDC. Es la caída más pronunciada registrada, impulsada en gran medida por la escasez de chips de memoria, ya que Meta, Google y Microsoft absorben el suministro para la infraestructura de IA. Mientras tanto, se proyecta que el precio medio de venta de un smartphone subirá un 14% hasta un récord de 523 dólares.

Así que Amazon quiere entrar en un mercado en contracción donde los dispositivos son cada vez más caros de fabricar. ¿Valiente o insensato? Posiblemente ambas cosas.

El enfoque del "dumbphone" es realmente interesante

El único detalle genuinamente intrigante es que Amazon al parecer está explorando dos enfoques: un smartphone tradicional y un "dumbphone" minimalista inspirado en el Light Phone. Si hay una jugada inteligente aquí, es esta. El movimiento de desintoxicación digital tiene un impulso real, y un dispositivo simplificado, centrado en la IA, que maneje lo esencial sin el consumo compulsivo de redes sociales, podría encontrar un público que Samsung y Apple están ignorando.

Dicho esto, Reuters no pudo confirmar precios, objetivos de ingresos ni ningún compromiso financiero. Las fuentes advirtieron que el proyecto aún podría cancelarse por completo. Amazon no ha hecho comentarios.

¿Deberían preocuparse los lectores del Reino Unido?

Todavía no. No ha habido ninguna mención sobre disponibilidad o precios en el Reino Unido. Dado que el Fire Phone original se lanzó como una exclusiva de AT&T en los Estados Unidos y apenas llegó al otro lado del Atlántico, los consumidores británicos probablemente deberían mantener sus carteras bien cerradas por ahora. Si estás buscando un teléfono nuevo hoy, este no es el que debes esperar.

El veredicto

Amazon tiene los recursos para intentar casi cualquier cosa, pero los recursos por sí solos no salvaron al Fire Phone. El mercado de smartphones es brutal, maduro y está en plena contracción. El concepto de dispositivo minimalista tiene potencial, pero un competidor de smartphone hecho y derecho que se lanza en un mercado que cae un 13% parece una solución buscando un problema. Lo creeremos cuando lo veamos en una estantería.

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