Amazon will wieder ein Smartphone – als ob das Fire Phone nicht schon schmerzhaft genug gewesen wäre

Projekt Transformer: Ein kühner Name für eine sehr riskante Wette

Amazon, das Unternehmen, das Ihnen ein Smartphone bescherte, das so unerwünscht war, dass es in sechs Wochen von 199 Dollar auf 99 Cent fiel, wagt sich Berichten zufolge erneut auf den Mobilfunkmarkt. Laut einer Reuters-Exklusivmeldung entwickelt der Einzelhandelsriese über ein internes Team namens ZeroOne ein neues, KI-gestütztes Mobiltelefon mit dem Codenamen 'Transformer'. Denn nichts sagt so deutlich „wir haben aus unseren Fehlern gelernt“ wie die Vergabe des dramatischsten Namens, den man sich für ein geheimes Telefonprojekt vorstellen kann.

Wer sitzt am Steuer?

Das ZeroOne-Team wird von J Allard geleitet, einem ehemaligen Microsoft-Veteranen mit 19 Jahren Erfahrung, der die Xbox mitentwickelt hat und auch am Zune und dem unglückseligen Kin-Telefon beteiligt war. Allard berichtet an Panos Panay, den ehemaligen Microsoft Surface-Chef, der 2023 zu Amazon wechselte, um dessen Geräte- und Dienstleistungsabteilung zu leiten. Die Teams sind in Seattle, San Francisco und Sunnyvale verteilt und wurden bis Mai 2025 offiziell zusammengestellt.

Auf dem Papier ist das eine solide Führungsmannschaft. In der Praxis hat einer dieser Manager die Xbox mit aufgebaut (brillant) und den Zune (weniger brillant). Die Erfolgsbilanz ist, sagen wir mal, gemischt.

Das Fire Phone: Eine kurze Geschichtsstunde in Demut

Für alle, die es gnädigerweise vergessen haben: Amazon brachte das Fire Phone am 25. Juli 2014 auf den Markt. In den ersten 20 Tagen wurden etwa 35.000 Einheiten verkauft, was einen erstaunlichen Anteil von 0,02 % des US-amerikanischen und kanadischen Smartphone-Marktes ausmachte. Der subventionsfreie Preis fiel von 650 Dollar auf 160 Dollar. Amazon musste im dritten Quartal 2014 eine Wertberichtigung von 170 Millionen Dollar vornehmen, darunter 83 Millionen Dollar für unverkauften Lagerbestand, der in den Lagern Staub sammelte. Die Produktion wurde im August 2015, nur 14 Monate nach der Einführung, stillschweigend eingestellt.

Das Kernproblem? Amazon versuchte, das iPhone mit Gimmicks wie Dynamic Perspective (ein 3D-Effekt, den niemand wollte) zu übertreffen, während es Fire OS verwendete, dem die Apps fehlten, die die Leute tatsächlich wollten. Es war eine Meisterleistung im Missverstehen des Marktes.

Warum der Zeitpunkt nicht schlechter sein könnte

Hier wird es besonders brisant. Der globale Smartphone-Markt wird laut IDC im Jahr 2026 voraussichtlich um 12,9 % gegenüber dem Vorjahr schrumpfen und auf 1,12 Milliarden Einheiten fallen. Das ist der stärkste Rückgang seit Beginn der Aufzeichnungen, der hauptsächlich auf Engpässe bei Speicherchips zurückzuführen ist, da Meta, Google und Microsoft die Lieferungen für die KI-Infrastruktur aufkaufen. Gleichzeitig wird der durchschnittliche Verkaufspreis eines Smartphones voraussichtlich um 14 % auf einen Rekordwert von 523 Dollar steigen.

Amazon will also in einen schrumpfenden Markt eintreten, in dem die Geräte immer teurer in der Herstellung werden. Mutig oder töricht? Möglicherweise beides.

Der 'Dumbphone'-Aspekt ist tatsächlich interessant

Das wirklich faszinierende Detail ist, dass Amazon Berichten zufolge zwei Ansätze verfolgt: ein traditionelles Smartphone und ein minimalistisches 'Dumbphone', inspiriert vom Light Phone. Wenn es hier einen cleveren Schachzug gibt, dann ist es dieser. Die Digital-Detox-Bewegung gewinnt an Fahrt, und ein abgespecktes, KI-zentriertes Gerät, das das Wesentliche ohne das endlose Scrollen bewältigt, könnte ein Publikum finden, das Samsung und Apple ignorieren.

Allerdings konnte Reuters keine Preise, Umsatzziele oder finanzielle Verpflichtungen bestätigen. Quellen warnten, dass das Projekt noch vollständig eingestellt werden könnte. Amazon hat sich nicht geäußert.

Sollten sich deutsche Leser darum kümmern?

Noch nicht. Es gab keinerlei Erwähnung einer Verfügbarkeit oder Preise für Deutschland. Angesichts dessen, dass das ursprüngliche Fire Phone als AT&T-Exklusivmodell in den USA auf den Markt kam und es kaum über den Atlantik schaffte, sollten deutsche Verbraucher ihre Geldbörsen vorerst fest geschlossen halten. Wenn Sie heute auf der Suche nach einem neuen Telefon sind, ist dies nicht das, worauf Sie warten sollten.

Das Fazit

Amazon verfügt über die Ressourcen, um fast alles zu versuchen, aber Ressourcen allein haben das Fire Phone nicht gerettet. Der Smartphone-Markt ist brutal, reif und schrumpft aktiv. Das Konzept eines minimalistischen Geräts hat Potenzial, aber ein vollwertiger Smartphone-Konkurrent, der in einen um 13 % schrumpfenden Markt eintritt, wirkt wie eine Lösung, die ein Problem sucht. Wir werden es glauben, wenn wir es im Regal sehen.

Lesen Sie den Originalartikel unter Quelle.